Technè : le Cultural Data Space français de la culture et des médias

Technè est un projet de data space dédié aux industries culturelles et créatives en France. Il rassemble les acteurs de l’ensemble de la chaîne de valeur culturelle autour de solutions d’interopérabilité concrètes, opérationnelles et souveraines.

Il connecte les médias, les établissements culturels, les billetteries, les régies publicitaires et les réseaux de distribution. Cette interconnexion favorise une meilleure connaissance des publics et un engagement plus direct, tout en permettant aux acteurs de se réapproprier la valeur de leurs inventaires et de leurs contenus culturels. De plus, Technè constitue un vecteur inter-filières qui contribue à accélérer la transformation numérique du secteur, dans une logique d’interopérabilité, de conformité au cadre réglementaire européen et de neutralité technologique.

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Les objectifs et vision du Cultural Data Space Technè

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Mieux connaître et mieux conquérir les publics culturels et médias :Permettre aux acteurs culturels et médiatiques d’améliorer leur connaissance des audiences afin de développer des stratégies d’engagement plus efficaces.

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Renforcer la découvrabilité de l’offre culturelle : Améliorer la visibilité des événements, œuvres et contenus culturels dans les médias notamment locaux ainsi que sur les moteurs de recherche et les agents IA.

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Accélérer la transformation numérique du secteur culturel : Fournir aux organisations culturelles des outils et infrastructures leur permettant de mieux exploiter leurs données et de moderniser leurs pratiques numériques dans l’univers du marketing et de la publicité digitale, en respectant leur ADN et leur stratégie propre, avec un accompagnement neutre et agnostique.

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Rééquilibrer la répartition de valeur : Favoriser une meilleure redistribution de la valeur générée par les contenus culturels et médiatiques au profit des créateurs, médias et institutions culturelles.

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Construire une option technologique souveraine soucieuse de préserver la diversité et le pluralisme culturel européen : Développer un écosystème européen interopérable dans un cadre de confiance respectueux des normes, des choix technologiques et stratégiques des opérateurs.

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Les acteurs engagés dans le Cultural Data Space Technè

Le Cultural Data Space repose sur un réseau de partenaires qui collaborent pour construire un espace de données sécurisé, interopérable et souverain au service des industries culturelles et créatives. Chaque acteur contribue au développement de nouveaux services. Par conséquent, le Cultural Data Space favorise l’innovation et la valorisation des données culturelles et médiatiques.

Technè

Anime l’écosystème et fédère les acteurs de la culture, des médias et des technologies autour de cas d’usage concrets favorisant l’innovation, la découvrabilité et la souveraineté numérique du secteur culturel.

Prometheus-X

Fournit des briques technologiques open source d’infrastructure et assure la gouvernance du data space.

VisionsTrust

Fournit sa technologie pour faciliter l’interconnexion des acteurs de la culture et des médias ainsi que le partage sécurisé de données au sein de l’écosystème Technè. VisionsTrust s’appuie sur les briques technologiques open source de Prometheus-X et respecte les standards européens afin de garantir une infrastructure souveraine, sécurisée et interopérable.

Médias

Presse, radio, audiovisuel, médias numériques et leurs régies internes ou externes souhaitant enrichir et conquérir leurs audiences et mieux monétiser leurs inventaires publicitaires dans des relations plus directes afin de renforcer et pérenniser leur modèle économique.

Établissements culturels

Théâtres, opéras, musées, salles de spectacle, de concerts, cinémas, lieux patrimoniaux et institutions culturelles, stades sportifs publics et privés engagés dans leur transformation numérique.

Billetteries et distributeurs

Opérateurs de billetterie (locaux, nationaux et internationaux), éditeurs de logiciels de channel management, de solutions d’interopérabilité et de data visualization permettant la vente et la revente de billets de spectacles, événements, concerts et accès à des lieux patrimoniaux ou institutions culturels.

Agences media, DSP, SSP et opérateurs du marketing digital

Partenaires permettant de segmenter, réconcilier, suivre et analyser les données, ainsi que de les structurer et de les orchestrer. Ils permettent également de les activer dans le cadre de campagnes de publicité et de marketing digital, et d’évaluer la performance et la valorisation des audiences culturelles.

Pouvoirs publics et réseaux professionnels

Institutions et organisations œuvrant au développement d’un écosystème culturel souverain et interopérable : collectivités locales, offices de tourisme, dataspaces sectoriels (transport, tourisme, médias, culture) en France et Europe, opérateurs de promotion du tourisme culturel comme Atout France, universités et laboratoires de recherche.

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VisionsTrust : la technologie au cœur de Technè

Le Cultural Data Space de Technè s’appuie sur l’infrastructure VisionsTrust pour connecter les acteurs et gérer les échanges de données. Ainsi, les organisations peuvent collaborer dans un environnement conforme aux standards européens.

VisionsTrust fournit :

  • un connecteur d’interopérabilité ;

  • une marketplace pour publier et découvrir les offres aux membres et entre membres ;

  • des outils de gouvernance des données ;

  • la gestion des contrats et politiques d’usage ;

  • des mécanismes de confiance conformes aux standards européens.

Déjà utilisée dans de nombreux projets européens, VisionsTrust permet de déployer rapidement des data spaces sectoriels souverains et interopérables.

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Développez vos projets grâce au Cultural Data Space Technè

Le Cultural Data Space Technè permet aux organisations culturelles et médiatiques d’accéder à un écosystème interconnecté, sans centralisation ni duplication des données. Grâce à cet environnement, exploitez vos données, renforcez l’engagement de vos publics, conquérez-les mieux par des investissements médias les plus adaptés à votre public cible, améliorez la performance de vos campagnes et développez vos activités.

Ainsi, réduisez les coûts et délais liés à :

  • l’acquisition et la fidélisation des publics ;
  • la diffusion des offres culturelles ;
  • la mesure des performances marketing ;
  • la mise en place de projets collaboratifs ;
  • l’exploitation de données d’audience en vue de leur activation.
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Fournisseur
Interopérez vos données, services numériques ou solutions technologiques selon des modalités différenciées respectueuses de l’intégrité de vos bases pour mieux piloter vos activités numériques dans un écosystème culturel et médiatique de confiance.

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Porteur de projet Développez de nouveaux services autour :
  • de la connaissance des publics ;
  • de la recommandation culturelle ;
  • de la découvrabilité des contenus ;
  • du marketing culturel ;
  • de la mesure d’impact des campagnes ;
  • de l’interconnexion des systèmes de billetterie.

Découvrez les premiers cas d’usage du Cultural Data Space Technè

navigation du public depuis sa première connexion à un contenu médiatique ou culturel jusqu’à l’acte de consommation de l’offre culturelle. L’objectif est de redonner aux éditeurs et aux établissements culturels la capacité de mieux connaître leurs publics, notamment les publics cibles, de les approcher plus directement et de rendre l’offre culturelle plus accessible en l’amplifiant. Cet objectif se traduit par la mise en place de trois cas d’usage prioritaires identifiés par les acteurs de la filière culturelle et créative.

Valorisation des audiences et des inventaires publicitaires

Technè s’inspire du succès du projet canadien Data-Coop Culture, qui interconnecte depuis plusieurs années les médias et les établissements culturels afin de mutualiser et valoriser leurs données d’audience.

Ce cas d’usage vise à permettre aux acteurs culturels de :

  • connaître leurs publics dans leur parcours d’intérêt et de navigation à travers plusieurs sites,
  • mieux allouer leurs budgets de campagnes marketing et publicitaires auprès des médias les plus susceptibles de toucher les publics cibles,
  • s’intégrer dans l’écosystème du marketing et de la publicité digitale dans un cadre de confiance appliquant une logique d’interopérabilité et de neutralité,
  • reprendre le contrôle de leurs données dans le respect du RGPD.

Pour les médias, cela correspond à de meilleures monétisation de leurs inventaires publicitaires voire une augmentation des investissements culturels dans leurs supports grâce à la connaissance plus fine que cette mutualisation apporte sur les publics.

Les objectifs sont notamment de :

  • faciliter la gestion et la portabilité des consentements,
    interconnecter les médias et régies publicitaires,
  • mutualiser les audiences selon des critères comportementaux ou thématiques,
  • accompagner les organisations dans leurs pratiques de gestion des données et marketing numérique,
  • fournir des outils d’aide à la décision pour les politiques culturelles locales.

Billetterie et consommation de l’offre culturelle

Les réseaux interne de billetterie, les logiciels, les distributeurs et revendeurs de billetterie sont aujourd’hui largement déployés dans les établissements culturels, mais les systèmes sont hétérogènes, l’interopérabilité reste très limitée et génèrent encore de nombreuses ressaisies manuelles.

Ce cas d’usage vise à interconnecter les systèmes de billetterie, les outils marketing et les réseaux de diffusion via des technologies innovantes permettant de les réconcilier pour disposer d’un outil de visualisation des comportements d’achat des publics. Ainsi, cela permet aux établissements culturels d’investir leurs budgets de communication dans les médias les plus pertinents pour toucher les publics cibles susceptibles de s’intéresser à leur offre culturelle.

Au-delà, cet outil de pilotage peut se prolonger par l’activation des segments d’audience Technè sur les plateformes et technologies du choix des établissements culturels et médias français.

Les objectifs sont de :

  • renforcer la conformité RGPD et ePrivacy ;
  • améliorer la qualité et la standardisation des données ;
  • renforcer les interfaces entre solutions ;
  • structurer les reportings et statistiques ;

Agenda culturel automatisé et découvrabilité de l’offre culturelle

Les données de programmation culturelle demeurent aujourd’hui fragmentées, peu standardisées et difficilement exploitables par les médias et plateformes de diffusion.

Ce cas d’usage vise à construire un écosystème interopérable permettant aux opérateurs culturels de partager leurs données de programmation et aux médias d’y accéder de manière automatisée afin de créer des agendas culturels enrichis, fiables et toujours à jour.

Les objectifs sont de :

  • développer des flux de données automatisés et interopérables ;
    améliorer la qualité et la fraîcheur des informations culturelles first party ;
  • fournir aux médias un accès structuré aux données de programmation ;
  • renforcer la découvrabilité des événements, œuvres et artistes ;
  • renforcer la visibilité de l’offre culturelle sur les moteurs de recherche, agents IA.